在2005年婚后，吴晓敏逐渐从繁忙的演员工作转到家庭，2015年她与好友晓君创办了个人时装品牌，做起了时尚达人和品牌主理人。
圈内的好人缘帮助她一路成长将品牌做到如今的规模，她在采访中提到，对于品牌未来的发展没有一个特定的目标，只是和好朋友两个人推动它顺其自然的发展。事业上是这样，生活中的吴晓敏更是自然随性。偏好宽松舒适的衣服，不喜欢浓妆，热爱旅行，将生活里的点滴过的十分简单。
她的微博经常分享她的生活日常，除了打理品牌的日常事务，也很喜欢分享自己的所见。就像她做的个人品牌的概念“忠于自我，不刻意表达”，对于吴晓敏来说可能最重要的不是告诉别人有多幸福，而是自己去感受幸福。